Arnaud Benedetti, directeur de la communication, l'avait annoncé dans notre précédent numéro¹, le CNRS adopte une nouvelle identité visuelle. Pourquoi ce changement ? « Le CNRS évolue, et il faut incarner cette évolution. Alors que le CNRS a approuvé un plan stratégique à l'horizon 2020 et s'apprête à se doter d'une nouvelle organisation, il nous est donc apparu nécessaire d'avoir une charte graphique modernisée et simple d'utilisation pour accroître la visibilité et l'unité de l'organisme. D'autant que la précédente n'avait pratiquement pas changé depuis plus de trente ans », explique-t-il.
Pour incarner la nouvelle identité d'un CNRS modernisé, son logotype a donc été radicalement changé. Les lettres de son sigle, dorénavant en caractères minuscules dans une volonté de démythifier l'institut, de le rendre plus accessible, sont inscrites dans une forme arrondie et compacte qui exprime l'unité que conservera le nouveau CNRS. Pas tout à fait ronde, novatrice, la forme du logo figure le processus même de la recherche, toujours en devenir, et évoque la matière mise à la disposition de nos chercheurs par notre planète. Une matière malléable, prête à se livrer aux expertises de la recherche scientifique comme la motte de terre glaise dans les mains du sculpteur. Cette forme, qui le distingue clairement, permet aussi une meilleure visibilité aux côtés d'autres logotypes dans les cas de partenariats, justement de plus en plus fréquents et témoins du dynamisme de l'organisme.

Dans la version internationale, la signature devient 
« advancing the frontiers ».

 



Et la formule « Dépasser les frontières », signature qui pointe sous le n ? Elle rappelle l'ambition première du CNRS : dépasser les frontières de la connaissance, aller toujours plus loin dans la recherche du savoir, grâce à sa capacité à avancer vers des champs inexplorés. Bien sûr, les frontières à dépasser sont aussi géographiques, afin de mener une recherche au niveau mondial. Accident visuel positionné dans un sens de lecture différent, la signature veut aussi exprimer l'ouverture de l'établissement, sur le monde extérieur et l'industrie. Ce logotype, utilisé seul uniquement sur des documents édités par des partenaires, devra dans les autres cas toujours s'inscrire dans un bloc marque : une forme ombrée qui reprend les contours du logotype et se prolonge d'un bandeau blanc (bandeau-marque) pour les affiches, le web, les magazines, les jaquettes de DVD, les objets, etc. Logotype, signature, bloc marque, et un choix précis de couleurs qui identifieront les nouveaux instituts à venir – et ceux déjà existants – dont le nom figurera juste en dessous du logotype, composent donc la nouvelle charte graphique à compter d'octobre 2008.
La direction de la communication s'est donné pour principe d'appliquer immédiatement la nouvelle charte ; en témoignent le site web (à partir du 6 octobre) ou encore la une de votre journal. Dans les autres services, et pour éviter de jeter au pilon les documents actuels, le remplacement des outils de communication se fera progressivement.

Charline Zeitoun